Nouveaux outils, nouvelles promesses, nouvelles attentes : nous verrons ce qui évolue vraiment dans les pratiques d’études marketing.

Nous présenterons notre approche et les outils IA Pollen : application aux communautés d’études en ligne, analyse, exploration transversale des contributions, maîtrise des données et de la méthode.

Données, recrutement, personas synthétiques, vitesse d’analyse : quels usages sont utiles, lesquels posent question, et où garder de la vigilance ?

Des pistes opérationnelles pour intégrer l’IA dans vos études, enrichir vos analyses et produire des livrables plus utiles, sans perdre le lien avec le terrain.

Nous partagerons notre point de vue d’institut : place du terrain, rôle du recrutement, analyse de grands volumes de verbatims, posture de l’analyste.